3G 在日本已有十年歷史。在剛剛推出 3G 網絡時,
日本運營商就明白,如果讓用戶感到 3G 手機,
只係打打電話咁簡單,就沒有人會用 3G 手機,
所以 3G 手機的服務內容一定要好。為 3G 用戶進行定位後,
日本運營商分別為不同的用戶群體推出了相應的 3G 應用。

運營商  

隨著 3G 服務的不斷完善,現在日本的 3G 應用已經非常成熟,
甚至成為日本用戶日常生活中必不可少的一部分。
那麼在日本,還有什麼 3G 應用是深受用戶喜愛呢?
以下一齊睇睇時下日本最受歡迎的 10 項 3G 應用。

 電子錢包  

1‧電子錢包
在日本街頭,隨處可見日本用戶在購物之後用「手機刷卡」來俾錢,
或是在乘坐公共交通工具時,用「刷手機」的方式來購買車票。
這種方便的付款形式已經深得民心,融入到用戶的日常生活中,
這就是日本最受歡迎的 3G 應用之一:手機錢包。

以日本運營商 NTTDoCoMo 為例,NTTDoCoMo 利用自己的優勢,
和三井住友金融集團成立了合資信用卡公司,
共同推出了手機支付服務「Osaifu-Keitai」,
能夠用手機進行電子貨幣、信用卡、電子票卡、
會員卡和機票等服務。

2‧音樂下載
音樂下載係一項針對年輕群體推出的 3G 應用,
成為運營商 KDDI 最為成功的 3G 應用之一。
在 2004 年 11 月,KDDI 率先在,
全球推出了「Chakuutafull」整首音樂下載業務,
經過一段時間的推廣,
日本年輕人用戶早已唔用電腦傳輸音樂到手機,
而是直接用手機下載喜歡的歌曲。
目前日本用戶可以選擇 205 個網站上,
下載超過 3 百萬首的歌曲。

定位導航   
3‧定位導航
Navitime 係日本一家導航服務供應商,
用戶在手機上輸入出發地與目的地,
導航芯片將會幫用戶找到位置,
並推薦很多線路,例如時間、路線所花掉的費用、
線路交通狀況等。服務更會按照不同的地點,
配有相應的額外服務,
例如選擇不同的線路產生多少二氧化碳排量,
以及選擇餐廳有冇折扣等。

從 2000 年創立至今,Navitime 把行人、
汽車導航的手機增值服務概念,
在日本當地市場從無到有建立起來,
不僅成為日本三大運營商最倚重的增值服務收入來源之一,
還不斷向海外市場拓展,至今已在五個國家、
超過一百個城市推出服務。

4‧手機閱讀
在豐富的資源和便攜性下,
越來越多的用戶加入手機電子閱讀行列中,
手機閱讀成為用戶在地鐵上和閒暇時光中,
最為常見的應用之一。有一組數據顯示:
目前日本有 100 萬 iPhone 用戶,
已經有 65 萬部手機下載了電子閱讀應用軟件,
每天閱讀電子報紙的用戶有 52 萬,
剩下 10 多萬用戶主要下載漫畫和雜誌。
電子閱讀成為日本規模成長速度最快的 3G 應用。

 手機購物  

5‧手機購物
通過手機可以隨時隨地在網站中購買心儀商品,
成為日本年輕群體的新消費方式,
這項 3G 應用同樣以高速的用戶增長,
顯示強大的發展空間。
3G 網絡不僅為消費者提供方便的購物方式,
同時也助長電子商務的發展。
在未來 5 年,日本手機購物將以超過 19% 的速度增長,
2013 年度有望達到 4.3193 萬億日元。

6‧手機電視
日本目前的 3G 手機,90% 以上都具有流動電視功能,
憑免費的流動電視服務,這項 3G 應用得到用戶一致喜愛。
甚至 iPhone 進入日本市場之後,
也安裝了電視接收器,迎合日本用戶的口味。

 手機遊戲  

7‧手機遊戲
3G 網絡網速提升和手機硬件的發展,
使手機遊戲獲得重大的發展空間。
手機遊戲已經從簡單的小遊戲,
發展到規模更大的網絡遊戲。
在線遊戲成為目前日本發展較快的手機遊戲,
下載類遊戲佔有率依然有很大。

8‧流動 SNS
虛擬社區網站是年輕人最愛的網站,
日本最大的 SNS 網站 MIXI,
很快意識到,以手機作為載體將是日後的主流方向,
因此 MIXI 將網站與手機的功能相結合,
結果不僅創造了每月高達 118 億次的點擊,
更是令手機登陸量,一度超越了電腦登陸方式。

 手機搜索  

9‧手機搜索
手機搜索是一項大眾化的 3G 應用,
雖然這項應用唔及手機遊戲、
流動 SNS 般廣泛,但是用戶對其依賴性仍然很大。
日本用戶會隨時用手機搜索一些信息,
優質的 3G 網絡會快速直接將搜索結果呈現在手機螢幕上。

10‧信息類業務
日本運營商認為手機終端正成為人們最重要的信息渠道之一,
在各類信息類業務中,除了用戶主動尋找的傳統網頁瀏覽之外,
還需要主動為用戶提供各類信息。
以 Push 形式來傳送的流動廣告、新聞等業務,
已經取得了理想的成果,
也成為用戶通過手機獲得信息的普遍應用之一。

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